Сезонность — важный экономический фактор, и перед Новым годом он проявляется более, чем явно. Разобрались, как же ведут себя российские потребители в преддверии зимних праздников — и существует ли в России феномен Christmas creep.
Маркетинговый феномен Christmas creep (подкрадывающееся Рождество — англ.) появился в США и европейских странах в ХХ веке. Этим термином описывают постепенное увеличение отрезка времени, предназначенного для празднования Рождества и Нового года. Замечали, что с каждым годом ёлки у супермаркетов появляются всё раньше, а рождественские песни звучат в магазинах едва ли не с начала ноября? Это оно.
Феномен отражает желание бизнеса начать рождественские продажи задолго до «Чёрной пятницы». Если раньше Рождество называли «золотым кварталом» — месяцы с октября по декабрь, когда предприниматели надеются получить наибольшую прибыль, то теперь некоторые магазины запускают продажу рождественских атрибутов в августе. Таким образом, удлиняется отрезок сезонных продаж, и продавцы максимизируют прибыль от таких товаров.
Судя по опросам, большинство людей всё-таки вынужденно приспосабливаются к тенденции, и совершают покупки раньше. Это показывает и статистика из России: по сравнению с прошлым годом, рождественские подарки россияне стали приобретать гораздо раньше. При этом сами люди в большинстве случаев считают, что преждевременная подготовка к праздникам портит атмосферу.
